برندینگ یا مارکتینگ

اگر کسب‌وکاری دارید، اکیداً به شما توصیه می‌کنم که کل پست رو بخونید و 7 تفاوت بین برندینگ یا مارکتینگ یا برندسازی و بازاریابی رو برای شما نوشته ام.

برندینگ یا مارکتینگ

برندینگ (برندسازی) و بازاریابی (مارکتینگ) خیلی نزدیک به هم و در یک جهت هستن، اما تفاوت هایی دارند که باید اونها رو بشناسید و در فرایند های مربوط به برندسازی یا بازاریابی تون در نظر داشته باشید. بازاریابی بخشی از برندسازیه یا برندسازی بخشی از بازاریابی ؟ این دو تا از هم جدا نیستن و فرایندهای یکی در اون یکی هم استفاده میشه ، بنابراین اگر بودجه‌های برندینگ خود را کمتر از بودجه بازاریابی خود در نظر بگیرید، یا برعکس بودجه بازاریابی رو بیشتر در نظر بگیرید خوب نیست و لازمه که تعادل رو بین این دوتا برقرار کنید.

نیاز به سایت دارید ؟ این صفحه را ببینید : طراحی سایت

بعضیها در زمان بازاریابی سعی می کنند اسم تجاریشون رو هم معرفی کنند یا در زمان برند سازی سعی میکنند بازار یابی هم بکنن که درست نیست این دو باید از هم تفکیک بشن .

نام تجاری یا برند شما و برندسازی شما قطعا فراگیر تر از بازاریابی است فرایندهای برندینگ برای مشتری ها ، همکاران ، شرکا ، رقبا مطرح میشه و در تعامل با همه اینها لحاظ میشه اما بازاریابی بر روی مشتری های فرضی اعمال میشه!

بریم سراغ بررسی تفاوت های برندینگ و مارکتینگ

موضوع برندسازی چرایی است.

موضوع بازاریابی چگونگی است.

در برندسازی ما به مخاطب توضیح میدیم چرا از برند ما باید استفاده کنن اما در بازاریابی میگیم استفاده از محصولات برند ما چه فایده ای براشون داره.

فرض کنید من به شما میگم بیش از 15 سال سابقه طراحی سایت دارم این میشه برندسازی یعنی چون من در این کار سابقه دارم شما میتونید به من اعتماد کنید. اما وقتی میگم با طراحی سایت میتونید فروش آنلاین داشته باشید یا میتونید خیلی راحت محصولات و خدماتتون رو به سراسر دنیا معرفی کنید این میشه بازاریابی !

برندسازی طولانی مدت است.

بازاریابی کوتاه مدت است.

بازاریابی ممکن است برای یک محصول که مدت زمان کوتاهی کاراریی داره انجام بشه مثلا یک شرکت تولید کننده محصولات بهداشتی در زمان همه گیری کرونا در زمینه فروش ماسک بازاریابی میکنه اما برندسازی در همه زمانها انجام میشه و فراگیر تر هست.

برندینگ ماکرو است.

بازاریابی میکرو است.

در برندینگ ما ماکرو (بزرگ) نگاه میکنیم و در بازاریابی میکرو (کوچک) فکر میکنیم.

مثلا شرکت آدیداس اعلام کرده قصد داره تا سال 2024 تمام کفش‌ها و لباس‌های خود را با مواد بازیافتی تولید کنه. «ما همان سبک، کارایی بالا و دوام را ارائه خواهیم کرد و در عین حال تأثیر آن بر محیط‌زیست را به میزان قابل توجهی کاهش خواهیم داد». این میشه برندینگ روی همه محصولات و درباره محیط زیست که همگانی هست حرف میزنه و یک نگاه کلی داره!

اما در بخش بازاریابی ، آدیداس به 200 سازنده جهانی ماموریت میده بصورت آزمایشی کفش 100% قابل بازیافت تولید کنن. این ابتکار نشان دهنده تعهد اونها به شیوه های زیست محیطی مثبت است زیرا اونها متعهد شدن که به حفظ محیط زیست کمک کنن! و این به خریدار این پیام رو میده که محصولات ما رو بخرید تا به حفظ محیط زیست کمک بشه!

برندسازی خط سیر تعریف میکنه

بازاریابی تاکتیک ها را مشخص میکنه

به همون شرکت آدیداس فکر کنید برندسازی مسیر کار رو مشخص میکنه یعنی خط سیر حفظ محیط زیست هست ولی اینکه با چه روشی این هدف حفظ محیط زیست دنبال بشه از دل بازاریابیش بیرون میاد .

برند سازی وفاداری خلق میکنه

بازاریابی ایجاد واکنش میکنه

وقتی شما یک محصول خوب یا حتی بد تولید میکنید در بین مشتریها بازخوردها و واکنشهایی به همراه داره که در حیطه بازاریابی دسته بندی میشه اما این که بطور کلی محصولات شما چطور ارزیابی بشن به برندسازی شما مربوط میشه مثلا همه بصورت کلی محصولات گوگل رو حوزه اینترنت قبول دارن(برندینگ) اما گوگل محصولاتی هم داشته که چندان با استقبال کاربرها همراه نشده و شکست خورده!

برندینگ ارزش ایجاد میکنه

مارکتینگ از ارزش ها استفاده می کنه

به همون مثال آدیداس برگردیم حفظ محیط زیست یک ارزش هست که این شرکت در برندینگ خودش و دیدگاهش به تولید محصولاتش ایجاد میکنه و سعی میکنه با تغییر رویه در تولید باعث حفظ محیط زیست بشه . در قسمت بازاریابی این ایده با ارزش رو مطرح میکنه و ازش به عنوان موضوع برای تحت تاثیر قراردادن مشتریهاش استفاده میکنه.

برندینگ چیزی است که شما هستید

بازاریابی کاری است که شما انجام میدید

شما و کسب و کار شما چیست ؟ مثلا من یک مرد ایرانی متولد تهران هستم مهندس کامپیوترم ، طراح سایتم ، مشاور کسب و کارم از سال 85 مشغول به کار طراحی سایت و سئو و … هستم این میشه برندینگ . اینکه به شما بگم براتون سایت شرکتی یا فروشگاهی طراحی میکنم با سئو رتبه سایتتون رو در موتور های جستجو مثل گوگل ارتقا میدم تا به فروش بیشتری برسید این میشه بازاریابی !

بنابراین، برندسازی اساس استراتژی بازاریابی شماست.

برندسازی حرف اول رو می زنه!

بازاریابی شما با توجه به روشهای مختلف بازاریابی رویکردهای متفاوتی پیدا میکنه مثلا در بازاریابی دیجیتال یکسری کارها جواب میده اما در بازاریابی تلفنی یکسری روشهای دیگه بکار گرفته میشه اما برندسازی شما یه روند ثابت داره

اگر سوال داشتید در پایین این صفحه برام بنویسید.

اگر این مطلب براتون مفید برای دوستانتون هم ارسالش کنید (: